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海南充气蹦蹦云一年半吸客超百万人次迪士尼旁这座亲子园疫情下为何能实现客流“逆袭”

来源: 发布时间:2023-03-14 13 次浏览

  新冠肺炎疫情发生以来,全球文旅休闲产业陷入低谷期。在这样的困难时刻,上海国际旅游度假区内一家亲子园却实现了客流“逆袭”:这座占地面积仅4万平方米的季高兔窝窝亲子园,开园一年半接待游客量突破100万人次,相当于一家知名4A级景区一年的客流量;单日客流更高达12000人次,当年实现营收约4000万元、利润近2000万元。从“坪效”上说,这是一个令许多大型主题乐园都艳羡的数字。

  与上海迪士尼乐园距离不足千米,原本名不见经传的兔窝窝亲子园为何没有“灯下黑”,反而在疫情影响下实现客流丰收?

  从轨交11号线米是迪士尼乐园入口,往东400米是上海薰衣草公园,二者均步行5分钟可达。迪士尼所在的西片区人气高,东片区除了每年五六月份薰衣草盛开时节外,其它季节游客相对较少。

  这一情况从去年6月开始悄然改变。薰衣草公园内开出了季高兔窝窝亲子园这一“园中园”,很快就吸引了大量客流充气海南蹦蹦云。亲子园占地面积不大,平日客流可达上千人,周末天气好时单日客流约5000至6000人。去年春节“就地过年”期间充气海南蹦蹦云,园内单日更高客流达到12000人次上限。

  记者日前探访这座亲子园时发现,即使是工作日,园内也不乏游客。几名三五岁的孩子,正在一朵鼓鼓囊囊的大型橡皮充气“海南蹦蹦云”上或席地而坐、或蹦蹦跳跳,十分自在。“海南蹦蹦云”旁分布着大型滑梯、爬网、滑索、秋千充气海南蹦蹦云、沙坑等无动力游乐设施,都是活泼时尚的马卡龙色系。

  亲子园运营总经理朱培国说,“海南蹦蹦云”是园内最受孩子们欢迎的项目之一。夏季时,大型滑梯旁的戏水区也会吸引大量游客,无论大人还是孩子,都对这里的水闸、水车类装置感兴趣,忍不住试玩几把。春秋季节天气好的时候充气海南蹦蹦云,草坪上数十组单体秋千、集体秋千会供不应求,需要等位轮候。

  亲子园的设计和运营本身,也力求顺应疫情下市民游客的亲子休闲需求充气海南蹦蹦云。除了游乐设施外,亲子园一年中会举办近200场不同主题的活动。如贯穿全年的沙坑寻宝游戏,孩子们在沙坑挖到“金币”可以兑换新年礼物,挖到英文字母拼合后可以兑换水果等;儿童节充气海南蹦蹦云、圣诞节期间推出相应的节庆装饰及主题活动,让孩子们学到与节庆有关的知识,常玩常新;园区内70%的设施或业态,成人都能一起参与。

  因为落地建筑少,兔窝窝亲子园前期投入在同类乐园中并不算高,总计约5200万。原本,园方对年的客流接待预期是45万人次,实际接待数据却达到70万人次,客流和营收情况均远超预期。开园至今一年半,亲子园已累计接待游客超过100万人次,预计两到三年可收回全部投资。

  季高集团创始人李慧华坦言,疫情下开园的兔窝窝获得客流丰收,和上海的科学防疫政策密切相关。“开园以来,我们没有因为疫情关过。即使是迪士尼乐园和小镇游客集体核酸检测的第二天,亲子园也照常开放,做到这一点很不容易。”

  不过,李慧华也清醒地意识到,疫情对亲子园的正面影响还是短期效应:跨省游、出境游出不去,本地亲子家庭休闲可选择的去处少,助推了兔窝窝的客流量;出于防疫考虑,不少游客觉得室外空间比较安全、健康,几乎纯户外的兔窝窝正好顺应了这个需求,这在2018年规划时是没有预料到的。兔窝窝实际的客源数据,也佐证了李慧华的结论——目前兔窝窝的客源中,95%来自上海本地,其中浦东居民占到近90%。

  事实上,季高兔窝窝亲子园正式落地前,因为距离迪士尼太近、定位有一定重合等因素,并不被广泛看好。但一年多来的实践证明,背靠国际旅游度假区良好的区位、配套和上海庞大的亲子休闲市场,亲子园不仅没有因为紧邻迪士尼而“灯下黑”,反正成了“大树底下好乘凉”的范例。

  家住浦东的顾女士,是亲子园的年卡用户之一。她和女儿最初被朋友带着去玩了一次兔窝窝,后来就自己买了家庭年卡。“主要是看重年卡用户可以在度假区内免费停车4小时,除了遛娃,出来后也可以去星愿公园、迪士尼小镇逛逛,玩个半天没问题。”

  “浦东很多地方开车过来只需25-30分钟,宝山过来50分钟,徐家汇过来40分钟……”谈及上海各区到亲子园的车程,朱培国如数家珍充气海南蹦蹦云充气海南蹦蹦云。他说,度假区良好的区位和环境,是亲子园客流丰收的关键。园区距离迪士尼地铁站仅400米,周边4个停车场有4000多个停车位,交通的通达性、道路等基础设施都很好。附近的迪士尼小镇、大通音乐谷、光明生态园、比斯特购物村、极乐汤百万石温泉酒店等丰富的业态与亲子园形成联动,带动了整个片区的人气。

  在朱培国看来充气海南蹦蹦云,上海的亲子休闲市场很大,但真正留给儿童活动的室外规模化空间并不多,兔窝窝填补了这方面的空白。园内众多游乐设施家长也能参与,还可以搭帐篷、烧烤,成为亲子同游的休闲空间,而不仅仅是一个儿童乐园。

  对兔窝窝亲子园在疫情下的客流“逆袭”,上海师范大学特聘教授楼嘉军认为,从创意上来说,兔窝窝主打的无动力设施并不算颠覆性的创新,其成功更多缘于度假区良好的交通和业态配套充气海南蹦蹦云,以及上海亲子休闲市场强大的溢出效应。

  “除了设计和运营,项目的选址、场景和氛围都是影响成败的要素。”楼嘉军表示,后三个要素上充气海南蹦蹦云,上海国际旅游度假区的优势毋庸置疑。一般来说,国际知名大型主题公园的选址需要经过长达十多年的前期调查,背靠迪士尼的兔窝窝在这方面堪称“坐享其成”。薰衣草公园、迪士尼小镇、比斯特购物村等的合成效应,也为亲子园集聚客流提供了“加持”。与此同时,上海的亲子游客群足够庞大、消费能力也强,“大池涨水小池满”,地处迪士尼旁的兔窝窝自然也能从中分得一杯羹。

  专家认为,兔窝窝的“逆袭”对上海的文旅业发展也有一定启示。“引进一个文旅项目后,所在地区是否能为之提供好的配套条件、吸引多种业态同步入驻,从而形成一个聚合型的‘娱乐MALL’延长游客的停留时间,为多元性消费提供良好的支撑很重要。这对上海在建的乐高乐园及其它大型文旅项目来说,也是一种可供借鉴的范例。”